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有钱就花,没钱就借
是为你量身打造的消费陷阱
去年,蚂蚁金服旗下的花呗推出广告《年轻,就是花呗》。
视频中的三个年轻人,一个人买了萨克斯,一个四处旅行,一个置办了办公室创业,仿佛印证了广告词“活成我想要的样子”。
与之相仿的是,京东白条广告《致憋尿前行的年轻人》,告诉你不用再忍耐四次相亲都穿同一件衣服,在机场星巴克吃泡面,和两亿人同一天放假。
号召年轻人使用京东白条消费,“愿所有忍耐的年轻人不再错过生活”,“有白条的地方就有更好地生活”。
两支貌似积极的广告,都在极力消费年轻人的痛点,将提前消费描绘成为正义的、必要的、有追求的。
它挑逗着搭地铁、吃外卖、租房子的普通人:戴上AKG耳机,说走就走满世界浪,才算对得起自己。
然而,花呗和白条的本质,皆为小额消费贷款,其针对的人群是资金有限,冲动消费的大学生群体。
指望万八千的额度,谈什么开创事业、环游世界,提升自己,都是大写的扯淡。
根据上海交通大学发布的《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》,普通高校的学生支出中,购买衣物仅次于饮食消费,其次是社交娱乐、通讯交通,学习培训则排在最后。
去年双11,高校学生消费总额超过30亿,人均1个包裹。
在知乎上匿名写下自己深陷网贷泥潭过程的孩子们,无不是把钱花在了电子产品,恋爱开销,衣服鞋子上。
此外,数据还显示,中国大学生的人均年消费能力,已达到近20000元,年消费总额达到6000亿,超过全国城镇居民人均可支配收入水平的50%。
对于这样一片庞大汹涌的蓝海,足以让各路商家垂涎三尺,迫不及待分一杯羹。
作为大数据巨头的阿里们,对于花呗、白条的资金去处,心知肚明,他们打出的广告,连他们自己都不相信。
这几千块不多不少的额度,一只温柔的小手,招呼着3000万蠢蠢欲动的亚当和夏娃,从一支手机、一支口红开始,一步步放出心中的猛虎,走向欠债-还款-欠债的泥潭。
一旦逾期支付,消费贷外包的催债公司,会打电话给你的父母、同学、支付宝好友,让你陷入恐惧和羞耻。
包括“花呗”、“借呗”这些产品的命名,也是居心叵测,传达出的是轻佻肤浅、随心所欲、不负责任的价值观。