权健现象：愿意信并非真的信

因为丁香园一篇爆揭文刷屏网络，权健保健品帝国迅速杀入大众视野，以前我根本就不知道什么权健，因为我本人的职业习惯，就对各种保健品有天然的抵触，家里也从来没有留存任何保健品。但这几天我也算恶补了一把权健的来龙去脉，大开眼界，大开眼界，能把一眼便知的诈骗业做得如此辉煌无敌，天下奇观，天下奇观。

既然权健事儿闹得如此猛烈，必然引起围观者对权健现象的一番激烈会诊，会诊结果最被接受的结论就是：傻子太多骗子不够用，意思是，大众太愚昧，不信科学信玄学。但我的看法不一样。

权健能做成年售200亿的辉煌帝国，参与推销权健产品的从业员有千万计，意味着愿意接受权健忽悠产品的受众必然有上亿的庞大底盘。再进一步讲，如果不是丁香园及时出来爆揭，如果不是舆情迅速发酵成社会焦点，如果任由权健帝国无约束传销，那么，我们有足够理由认为，权健帝国将会对医疗产业产生压倒性冲击。

这里有一个问题值得我们深思，为什么有上亿底盘的民众愿意相信权健产品？请注意其中的关键词：愿意信。愿意信与真信不是一回事，真信是一种无疑，愿意信是即便有疑也信，甚至根本就不信也愿意信。因此，愿意信是一种主观选择，它并不意味着选择者的愚昧，而是一种选择的意愿而已。

然而，我们也可以肯定，在愿意信的民众中，不可能出现高干，也不可能出现没必要愿意信的人，譬如主持人李咏，他当然没有愿意信的必要。因此，我们还可以得出一个结论，就是愿意信权健产品的民众一般分布于中低层，并且还不会太低，因为太低的底层连权健产品也是用不起的。譬如权健火疗，我所知道的，能做权健火疗的人基本都是白领阶层。一双正骨基鞋垫售价一千多元，有几个底层会买？我们总不能说中产比底层更愚昧，因此，用“愚昧”的原因去解释权健帝国的辉煌本身就是愚昧的。

愿意信的反义词就是不愿意信。同理，不愿意信，也未必是不信，也许真信，但不愿意为之做出选择而已。究竟愿不愿意信？其实已经与信与不信无关了，只与愿意选择有关。愿意选择，是一个实实在在的行动取舍，它直接决定于选择者的实力、情感、尊严等因素。

谁不愿意相信科学？再偏远的地方都没人写信了，都在用手机。但是，如果手机都卖得与苹果手机一样贵，估计大部分乡民还是会写信的。谁不想相信法律？但如果发现信法律不如信关系，而关系不是人人都有的，这就给通融关系的掮客（官托、法托）留下了肥沃的土壤。权健帝国的逻辑又何尝不是如此？这与民众是否愚昧毫无关系，至少关系甚弱。

当可信的科学已经被权力垄断为经济增长的繁荣产业时，科学就不再是消除痛苦、提升尊严的文明，而是剧增需求者的痛苦、挤压生存尊严的一根绞绳。此时，让需求者如何来选择？如何愿选择？又如何敢选择？这与需求者是否信科学没有任何关系，至少关系甚弱。

具体到医疗卫生业，尤其是重症顽疾患者来说，在治和不治之间没有徘徊余地，只能选择治。但在正治（科学）和偏治（偏方）之间，又该如何选择？权健帝国的需求底盘就是答案，大多数人之所以愿意走上偏治的不归路，就在于正治的科学之路已经无力选择。

在上个世纪末期，气功在中国远比今天权健帝国更加辉煌，练起来轻松，又不花钱，据说还能治病。气功究竟能不能治病？这并不重要，但它给人感觉在“治”就行了。对，给人的感觉在治病，这才是至关重要的，尤其对于重症顽疾来说，简直就是一方曼妙无比的东方神药。在相互练功交流中，就会诞生气功的一些神奇传说，譬如某大师在上海发功，北京的实验室发生了化学反应。你认为他们交流时真的相信吗？不，他们只不过愿意相信而已。如果不愿意相信，气功治病的感觉就没了，岂不是又要花钱进医院？不是真信，愿意相信才是气功繁荣普及的心理动力。

后来，东方神功没有承受住政治机器的碾压，垮了，自那以后，保健品开始繁荣起来。先是太阳神，接着是三株口服液，再接着是脑白金，再后来就是权健帝国，一波接一波的保健养生业从来就没有因为前面的倒下停止了繁荣。与保健帝国同时繁荣的还有太极拳和广场舞，它们都有共同忽悠理念：能治病，花钱少，不受罪，还能寓治于乐。是否真的能治病，这并不重要，人们愿意选择才是最重要。

在正治与偏治之间，在明道与暗道之间，在真科学与伪科学之间，为什么有如此大规模的民众愿意选择后者？问题并不在后者有多么能说会道，问题更不在民众有多么愚昧无知，而在于前者把患者和家属逼得不敢选择，真正的问题在前者。因此，无论有多少伪科学倒下，也无论有多少权健帝国倒下，很快就有新的幺蛾子取而代之。进一步说，不解决民众“愿意选择”的心理驱动力，民众也就永远会“愚昧无知”下去。

然而，要解决民众愿意选择伪科学不愿选择真科学的心理驱动力，不是靠抓一两个权健帝国能解决问题的，而是一个系统解决方案。包括全民免费医疗、医疗市场竞争、食药品监督管理、取消特供病房等等一揽子的环节根治方案，紧紧解决一揽子环节方案还不够，更重要的是，要彻底根治团结一致向钱看的社会价值观。否则，无论环节解决方案多么完美，一切乱象都会死灰复燃，这个权健倒下，必然有另一个权健站起来。