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横店大撤退:冰冰走出了冬天,却把冬天留给了他们

一场寒流毫无预兆地笼罩在盛夏的横店

2018年7月30日的凌晨4时许,一鸽摸着黑走出位于国防路上的出租屋,和往常一样,他来到了马路斜对面的横漂广场停车场。横店的群众演员们每天在这里集合,等着一辆辆载着他们进入剧组的大巴。“从来没有见过这么少的人。”进入下半年,每天在此等候进组的群演都在减少。他大概数了一下,这天来的可能只有不足百人。在过往的夏季,这个不大的停车场挤下过将近500人。

横店毫无疑问是中国最成功的影视拍摄基地。夏天是拍摄的旺季,位于浙江省地理中心的横店日照充足、天气晴好。在高峰期,大大小小的影视园内驻扎的剧组最多达到过80组。但这个数字在今年急转直下。“往年夏天在这开机的剧组少说也有60个左右,今年6月只有28个组。”一位女演员对《财经》记者回忆,7月的时候她在横店杀青了一部古装戏。“没有见过这么冷清的横店。”

当一鸽再次见到有众多群演的集结已经是一个月后,此时距离这场寒冬到来已半年有余,他们发起了一次抗议。表面上是抗议领队不按规矩在群演微信群中派活,而把机会在私下留给相熟的群演。实际上,他们是在控诉最近的剧组越来越少,以及对此无动于衷的横店集团。横店的演员公会答应治理,后来没了下文。

无路可退的他们再次将阵地转移到微信群里,因为这里不仅有横店集团的人,也有影视公司的人。这是一次更大规模的声援,16个群演微信群联动刷屏,终于惊动了横店集团的高层。

从2017年12月起,中国的影视行业动荡不断。限古令的强化、范冰冰案引发的税收风波以及资本寒冬,几乎在同一时间掐住了这个无限风光的行业的命门。根据在广电总局备案立项的影视剧数量统计,2018年三季度的数量相比二季度下降了20%,单9月备案影视剧数量相比起前面八个月,均锐减了超过50%,仅有不到200部。

但凛冬虽至,可见的是影视产业里的任何一个环节或许都有渠道有能力预知,甚至提前筹谋以避开地震。大公司有多元化的业务支撑;小公司延开甚至缩减项目以减少损失;明星们通过综艺和代言依旧可以丰收;2018年9月30日,舆论中心的范冰冰案也有了最终的结果。只要范冰冰能在规定期限内缴纳税款、滞纳金和罚款,税务机关将依法不予追究其刑事责任

一瞬间的喧嚣过后,几乎所有人都找到了求生的法则,但横店和它的群演——这个影视生态链中最基层但又是不可或缺的存在,在这场全行业危机猝不及防地扑面而来时,毫无还手之力。

冰冰已经从寒冬里走了出来,横店却还在冬天。

如懿

大组开始撤离横店以止损;影视公司纷纷开拓网络战场;平台们调头选择现代剧,只留下气势恢宏的明清宫苑春秋唐园,成为网剧和网大扎堆的地方,面对着日益的冷清。

横漂广场为圆心向外扩散的10公里,是横店最魔幻的区域。在镇子上的传说里,东边的八面山下藏着一头金水牛,只有3000年的陈稻草才能将其牵出。横店因为影视而兴,行业光景兴盛的年代,资本在这10公里的范围里开山辟地。秦王宫、春秋唐园、清明上河图、明清宫苑、广州街香港街拔地而起,串起了中国上下五千年的奇观,也帮横店牵出了这头金水牛。

明清宫苑是横店的头牌景区,这座宫殿是造城者炸毁了13座小山峰后,在原地按照故宫为模板1∶1复刻而成。此时的宫苑里循环着《甄嬛传》的主题曲,穿过“天安门”的中轴线上,《如懿传》和《延禧攻略》的宣传彩旗列队迎接着旅行团。就要入秋,与往年喧闹的情景不同,近些时日以来,景区门前只是零星有着几辆旅游大巴光顾。

桃李百无聊赖地倚坐在景区内服务点的门口,手里拿着水壶呆呆地看着如织的游客,她是这里的接待员。偶尔有游客路过服务点,会小声抱怨这里见不到拍戏的明星。桃李这才会缓过神来,放下水壶赶忙站起,拍拍裤子然后解释,“你来错时候了,去年来就可以见到周迅、佘诗曼、秦岚。”她此刻唯一能做的只是尽量帮游客找一些明星留下的旧踪迹。比如她正对面的一个空荡荡的长厅,那是《延禧攻略》里皇后举办荔枝宴的地方,绕过边上的宫墙就是御花园。

明清宫苑是整个横店最先感受到行业寒冬的一个园区。在影视行业的税收风波发生以前,一纸“限古令”让这个最热门的拍摄基地骤然冷清下来。“最近一段时间每天平均只有两三个剧组申请拍摄,最终来不来还不定。”桃李对《财经》记者说,往年高峰期最多会有13个组同时在此开戏。

对于旅游服务收入超过影视综合性服务,占总收入70%的横店而言,热门的影视IP是它长期以来赖以求生的关键。2012年,在这里拍摄的古装剧甄嬛传》播出后引发收视狂潮,同年为横店的游客数带来了超过8%的增长量,横店因此成为国内屈指可数的年接待游客超千万人次的主题公园。

但最近几年,横店的情况并不尽如人意。官方数据显示,2016年横店影视文化产业实验区接待游客1286.22万人次,同比增长5.64%,到了2017年,实验区接待游客1264.52万人次,同比出现负增长,下降1.71%。

终于,明清宫苑抓住了《如懿传》这根稻草。凭着《甄嬛传》续篇之名,周迅和霍建华的配置让这部剧还未播出就备受瞩目。横店希望能够借这部年度大剧的播出让明清宫苑回归当年的盛况。

在2016年9月《如懿传》开机后,明清宫苑几乎所有的宣传工作都在跟着这部剧走。“这里已经很久没有见过一个令人这么期待的IP了。”桃李说,明清宫苑此前已经沉寂很久了。当得知《如懿传》开拍,景区员工已经迫不及待在景区内外悬挂起了它的宣传海报。凡是游客能够见到的指示牌边上,都要显眼地摆上《如懿传》的物料。园区组织起了《如懿传》的探班游,在剧组拍摄期间组织游客围观参观。

就在明清宫苑全体上下都忙着为《如懿传》装饰之际,2017年12月底,行业里开始流传要加强对古装剧播出的监管。《财经》记者从一位电视剧行业人士处了解到,广播电视总局为了鼓励现实题材,要求卫视在古装题材的电视剧上,每月和年度播出的总集数不得超过总数的19%;原则上两部古装剧不能接档播出;更严禁戏说胡编乱改历史的古装宫斗剧在一线卫视播出。

根据这份对于古装剧的管理规定,每一家卫视每年在黄金时段最终能够播出的古装剧在140集以内。以如今古装剧需要达成良性的收支情况来看,能够放在黄金档播出的大成本古装剧,平均都要有60集-70集。这就意味着,每一家卫视一年最多只能播出两部古装大剧。

限古令也拖住了《如懿传》的问世。这部剧先是传出了2017年12月20日首播,继而宣称将作为2018年的开年大戏呈现。当2018年5月过去,整个上半年没有一部古装剧在卫视播出过。

6月18日,杨幂主演的《扶摇》终于成为今年第一部登上卫视的古装电视剧,但播出时间尴尬地定在了晚10点档的周播剧场。直到8月2日,杨紫主演的《香蜜沉沉烬如霜》抢先登陆江苏卫视,成为今年第一部登上黄金档的古装电视剧——这是一部古装玄幻爱情神话剧。“没人讲得清楚政策究竟是怎么规定什么剧能上或不能上。”一位电视剧行业人士向《财经》记者表示。他参与的一部与《香蜜》同类型的古装大戏,几经波折勉强定档下一家一线卫视的10点档。在往返广电和卫视之间时,他接到的信息是“今年古装剧都不可能上黄金档”。

从2017年到2018年,整个明清宫苑,甚至横店都在静候《如懿传》的开播。直到《如懿传》终于宣布定档8月20日。但出人意料,《如懿传》放弃了卫视,只选择在腾讯视频纯网播出。

“《如懿传》这样的大剧电视台怎么会不想播?”一位接近《如懿传》项目的人士向《财经》记者透露,实际情况是制作方在很早就确定了两星(江苏卫视、东方卫视)一网(腾讯视频)的播出策略,早就和两家电视台签约。不过《如懿传》的排期一直没有消息。

就在7月,同样是乾隆时代的后宫戏《延禧攻略》登陆网络。这部当初腾讯与优酷都未选择的剧最终落到了爱奇艺手中。爱奇艺避免直接对垒《如懿传》,早在暑期档开始前,就对《如懿传》可能会播出的时间进行了预判。就像一场赌博,爱奇艺于7月中上线了《延禧攻略》,赶在了《如懿传》之前。

“最后是腾讯等不及了。”此时距离《如懿传》杀青有一年多了,已经到了各平台暑期大剧搏杀的时间。制作方在腾讯的强势要求下,同意在8月20日让《如懿传》上线,此时距离播出时间只剩三天的时间。

整个行业被政策牵引,而几经波折的《如懿传》已消磨了市场的热情,也消磨了横店的希望。进入2018年,在等待如懿的九个月里,横店的客流量还在不断下降。2018年1月-9月,横店接待旅客数量同比又下降了2.87%。

面对政策和风向的不明朗,大组开始撤离横店以止损;影视公司纷纷开拓网络战场;平台们调头选择现代剧,只留下气势恢宏的明清宫苑、春秋唐园,成为网剧和网大扎堆的地方,面对着日益的冷清。

相比起2017年的《延禧攻略》《天盛长歌》《如懿传》,2018年9月正在横店拍摄的28个剧组中,有3个是纪录片,另外12个皆是小成本的网剧与网大。横店影视城管理服务有限公司总经理林小良直言不讳,“大组确实不多。”

一个大组为横店带来的收入往往高于五个小组。比如《延禧攻略》,它真正引起桃李注意的,是她在一次偶然的机会路过御花园,看见剧组在里面拍戏。剧中的高贵妃要在这里将皇后推下栏杆,剧组看了半天也没有在既有的景中找到好的取景位置。几天后一座巨大的连廊凉亭就出现在了御花园里。

“这个剧组真有钱。”桃李观察到他们用的摆件、龙椅和屏风基本都是专门为戏定制的。在那之后,剧组还在明清宫苑景区外后山脚下搭了座全新的宫殿。

横店曾以《英雄》《汉武大帝》《雍正王朝》这样的经典作品奠定了行业霸主的地位,然而在《如懿传》和《延禧攻略》以后,桃李在园区里几乎见不到这样敢花钱的剧组,也再没见过规模这么大的剧组。

直到有一回桃李路过“长春宫”,门口分别站着两组来看景的工作人员。“应该是近期阵仗最大的两拨组了,我想着应该又是什么大戏。”桃李说。两组人分别对着房间拍摄一阵后准备离开。“你们什么戏啊?”其中一个工作人员问起对方,“我们就是一网大(网络大电影),你们呢?”对方笑笑:“差不多,我们是穿越。”

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