康师傅王者归来：消费降级真的来了

前几年业绩股价负面新闻频出，康师傅似乎要退出我们视野，2016年6月股价曾跌到6港元低点。但出人意料的是，从2017年7月开始，到2018年7月，一年来，康师傅的股价悄无声息地翻了一番还不止，重回了二十元的高位区间，重回了千亿俱乐部。

康师傅控股股价：

涪陵榨菜也一样，作为同方便面类似的朴素生活的必需品代表，榨菜股价的上涨也让人瞠目。该公司2018年上半年净利润增长超过80%。

涪陵榨菜股价：

之前拼多多上市，成为众矢之的，很多人其实是陷入了恐慌。仿佛又看到了以前自己的穷日子，我们当年也是在淘宝上买这些山寨假货的，好不容易经过个人奋斗喜提幸福生活，突然发现日子可能要过回去了，当然没法接受。但如果我们都没用拼多多、没吃方便面榨菜了，到底是谁在用拼多多，谁在吃方便面榨菜呢？事实是消费降级可能真的来了。

2018年6月，社会消费品零售总额增速9%；5月，社会消费品零售总额增速8.5%，创下2003年非典以来最低。社消增速创15年新低，房价还在上涨，而居民已经不敢消费了。

中国人的钱去哪了？

一、买房还房贷。
据统计美国房地产总价值31.8万亿美元，而中国光上海的房地产市值就有39.35万亿人民币，也就是说6个上海就等值整个美国。但支撑房地产价值的房贷得买房的中国人去还，中国居民的收入大部分都用来还房贷了。2015、2016年的新增住房贷款占新增贷款的比例达到64.43%、77.27%。

二、孩子教育支出是无底洞。
各种教育支出、培训机构费用都一直在上涨。很难说中国人对孩子教育的疯狂投入是文化原因还是制度、社会大环境的压力使然。但有几个家长没有给孩子报各种培训班？似乎所有家长都担心孩子输在起跑线上。当一个家长这么想的时候，那是个案，但整个社会都这么焦虑，可能是社会的问题。教育政策上肯定有哪里存在缺陷，推动了这种焦虑的产生。学区房的普遍炒作，也应该被看做是孩子教育支出的一部分。

三、炒股被割韭菜。
以前一个中石油就值万亿美元了。现在整个A股市值6.09万亿美元，只值6个苹果公司了。现在的A股，指数甚至比十年前都低。十年来进入股市的资金，大概率都不仅赔了时间成本，连本金也搭进去了。

四、投资P2P被骗。
网贷行业在2018年7月已经突破七万亿成交量大关。居民投资在P2P网贷的资金具体数目仍然无法准确估计，但这两年尤其是今年有太多的P2P企业爆雷、跑路。很多中产家庭可能都因为在P2P网站上的投资而突然一夜致贫。截至6月末的数据，国内累计设立P2P网贷平台6183家，其中停业及问题平台4347家，正常运营平台1836家。

五、炒币被当SB了。
币圈大佬李笑来说SB的共识也是共识。自从比特币一飞冲天后，各种传销界精英进入币圈，忽悠想一夜暴富的韭菜们投资各种虚拟货币。任何虚拟货币本质上都没有任何价值，只要参与炒币就只是传销金字塔中的炮灰而已。但是炒币在中国，如同把澳门赌场合法化地搬到内地，自然也是火的不行。各种资金飞蛾扑火希望能大赚一笔财富自由，全身而退。但是能财富自由的是极少数，大多数人都是大佬们嘴里的SB。下图是虚拟币CTR最近的走势，没有哪个虚拟货币能逃脱清零的那一天，即使比特币也一样。

有个段子形容中国人的焦虑挺有意思，但也非常切合实际：我的一天。早上去碧桂园维权，中午到跑路的P2P公司催债，下午看看自己的股票有没有退市风险，晚上为数字货币下跌懊悔，看着娃娃就立刻去找接种手册忧心流泪。

消费降级并不是说我们的收入要下降，而是说在去杠杆的大环境下，对未来的收入增长预期降低了，以前繁荣时敢花的钱不敢花了，因为我们现在不确定以后会不会更好，不确定明天会不会失业。金融机构也不会再像以前那样随便贷款给我们花了。2013~2017年，家庭债务占GDP的比重由33%升至49%。2010—2017年，居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25.4%下降至12.7%，下降了一半。在预期变差的事情下，我们需要将债务比例和储蓄率提高到安全的水平上。

不说了，我去超市囤康师傅了。要是涨价了，就只能去拼多多拼康帅傅了。