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今天，鹿晗发布了一首“新歌”，翻唱周杰伦的《世界末日》，为即将上映的电影《上海堡垒》造势。
随着《上海堡垒》上映日期的临近，各路宣传也越来越多，宣传重点有两个，一是鹿晗、二是科幻。
这两个宣传点的受众明显是不一样的，鹿晗对应的是他的粉丝群体，而科幻对应的是普通观众，尤其是看过《流浪地球》，对国产科幻有了信心的观众。
显然，普通观众群体要大于粉丝，事实上，任何一部大卖的电影，票房都是由路人顶上去的。尤其是近两年，国产片都是靠着口碑发酵赢得高票房的，比如《流浪地球》、《红海行动》、《唐人街探案2》、《西虹市首付》等等，无一例外。
那《上海堡垒》上映之后，会引发路人的大面积观影吗？
小风认为，难。
首先，电影定位问题。
之前的文章里小风说过，《上海堡垒》本身是个科幻背景下的爱情故事。但是影片前期的宣传都是以科幻为主，预告片更是努力营造一种大片的感觉，主打特效牌。
而且各路宣发文案更是强行捆绑《流浪地球》，甚至上升到了全体国产科幻电影的高度。就差没说一句“不买票就是不支持国产科幻电影发展”了。
然而，还是那句话，这是个爱情故事啊！除非大改原著（可能性不大），否则科幻内容不会占太大比重。
这片子17年前就拍完了，彼时国产科幻电影还没有打开市场，小鲜肉模式也还没死透，《西游伏妖篇》都要塞一个吴亦凡进去。
所以小风猜测，《上海堡垒》最初的设想，就是用小鲜肉+实力派拍一个爱情片，顺便加点科幻元素。
这个想法在当时来看是没错的，鹿晗是顶级流量，公布恋情都能让微博瘫痪那种，他当主演票房一定错不了。
只不过，谁也没想到国内电影市场变天了，变得还那么快。短短两年不到，多部质量过硬的国产电影相继上映，你方唱罢我登场。《湄公河行动》、《战狼2》、《红海行动》、《我不是药神》等等靠质量说话的电影大获成功，让观众知道了优秀的国产片应该是什么样子的。流量电影的路越走越窄。比如《三生三世》，尽管粉丝费尽心思的锁场退票，依然无法改变票房惨败的结果。之后迪丽热巴主演的《傲娇与偏见》，票房堪堪过亿。慢慢地大家都明白了，以前那种找个小鲜肉买个IP随便拍拍就能赚钱的时代，不复存在了。
对于国内电影市场来说，这自然是好事，观众为好电影买票，影视公司赚钱之后就要继续拍高质量电影，这是个良性循环。
这就是《上海堡垒》的处境，鹿晗的流量不能保证票房了，那怎么办？
《上海堡垒》的宣发很聪明，今年《流浪地球》大爆，干脆蹭个热点，大家都是国产科幻片，支持了《流浪地球》就要支持《上海堡垒》啊！不买票？给差评？你是不是打压国产科幻？
目前来看，这种宣传模式还是有效果的，问题是等影片上映之后怎么办？
抱着看科幻大片心态的观众，发现自己看了部爱情片，会不会有一种上当受骗的感觉？就算这个爱情故事讲的再好，那也不是我想看的啊！
况且，这个爱情故事讲的好吗？电影还没上映，这点不好说。原著重点故事还是很感人的，只不过，电影的主演是鹿晗与舒淇，说实话，这二人的年龄差，舒淇完全可以当鹿晗他妈。看他们的感情故事…
《上海堡垒》能否做到科幻爱情两不误？等电影上映后，拭目以待吧。
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