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微博阅读数是个黑盒子,规则不公开

昨天和我互关的 @平常心1217 问到阅读数,我单向关注的@雷武龙Tian 也提到微博阅读数,我来完整地讲讲这件事吧。首先微博阅读数是个黑盒子,规则不公开,只能从行业常识的角度来解释。

Part 1 微博阅读数的水分有多少?

阅读数,最简单的定义指的是后端拉取数。你刷一次微博,刷出来十几条,相当于从后端拉取十几条微博下来。这些微博你有些看,有些快速刷过去不看,有些还没刷到那一屏就关掉了 APP,但都算是阅读数。因此统计机制天然是不精准的。

对阅读数有更准确的计算方法,屏幕上显示哪一条微博,露出面积大于多少比例,停留多少秒,才计算一个阅读数。但这个方法有技术实现成本,不知道微博有没有动力做到这么精准。

那我们怎么判断微博阅读数的准确率呢?靠辅助修正。

头条文章必须点击到详情页,才计算一个阅读数。视频必须点击播放,或是自动播放多少秒,才算是一个阅读数。因此,用微博阅读数,对比这条微博下的头条文章和视频阅读数,可以脑补修正微博阅读数的水分。这个水分并不是故意掺水,而是上述统计机制导致的,后端拉取但用户并没有真正阅读的数值,而且是个动态数值。比如扫一眼你的微博觉得没意思,用户快速滑过去,并没有耐心去看,那么这条微博的阅读数水分就变大了。

经过我的长期观察,在我这里,微博阅读数是头条文章阅读数,视频播放量的大约 40%-60%,具体还要看作为参照系的 “头条文章和视频” 的吸引力。如果吸引力很低,比例会跌破 40%,但最高也不会超过 65%。

在此基础上,再加上脑补修正,微博阅读数的真实阅读人数,对我而言通常在 50%-75% 之间。其他人的这个数值,根据你的微博可读性和粉丝精准度,每个人都不太一样。

这个计算方式是其实有缺陷的。因为头条文章和视频会经过算法分发,在 feed 流之外的推荐位被分发出去。所以在取样时,要刻意选择 “仅对粉丝有价值” 的内容,比如我以前发的招聘启事,我年轻时的自拍视频,减少误差。

此外还有人问,不对啊,微博阅读量明显是造假啊。我的粉丝才几十个人,也没人转发,阅读量却有几百,这他妈的造假也不上心啊。

朋友,你知道爬虫吗?

每一条微博都会被至少几百个爬虫爬过,也就是几百次阅读量。这恰恰说明微博阅读量是真实的,爬虫每爬一次就算一个阅读。

以及搜索微博搜到你的,也会带来阅读数,虽然很少,苍蝇也是肉。

Part 2 微博分发机制有多黑?

接下来讲讲阅读数与分发机制的关系。

首先解释一下肉眼可见的微博分发机制。具体的机制当然也是个黑盒子,我只讲肉眼可见的部分。

每当你发布一条微博,系统会快速分发给当前在线的,和你亲密度较高的人,亲密度按历史互动率以及其他指标来计算。这个算灰度测试。

如果这条微博是转发,分发会降权 50%。
如果这条微博触发了某些词,分发会降权。
如果这条微博灰度测试的互动率不高,分发会降权,反之会加权。
头条文章和视频天然就有加权。
诸如此类。

最重要的是,微博的分发按照某个比较复杂的机制(我以前解释过很多次,这次就不讲了),是在 7 天内分批分发出去的。完整的阅读数要看 7 天前的微博,不能看当天的微博。

但老微博一是因为内容时效性有可能过了(老微博会降低后来者评论的意愿),二是因为互动数存量较高(较多存量评论会降低后来者评论的意愿),三是因为延迟分发的人,很可能是亲密度最低的人,四是因为存在 7 天内重复分发的情况。因此微博在刚发出来那几个小时的互动数最高(粉丝亲密度最高),后面哪怕阅读数翻了几倍,互动数尤其评论数也会很低很低。这并不意味着数据造假。

Part3 怎样判断大V的影响力?

最后,怎样计算微博影响力呢?看阅读数。

大家都知道,粉丝数是不可信的,很容易掺水的。除了买粉之外,掺水最多的是新用户注册时,随机推荐你给新用户关注。微博现在的市场渗透率已经没得涨了,新注册用户很多是僵尸粉,因此注册时推荐你越多,僵尸粉越多。

我和我关注的好几个博主,每次看见粉丝来源是新注册用户,就会跳着脚骂微博,别他妈推荐老子了行不行。

关于阅读数和影响力,拿我自己举例子。我 23 万粉,活粉率较高(猜测超过 50%),单条微博的阅读数当天通常是 4-6 万,7 天大约是 10 万左右。我自己还挺满意的,意味着我发的全部内容 total 可以影响到 15 万人以上。

其他博主可以对比我的粉丝数和阅读数来看看。

出于我搞不明白的心态,微博公开了头条文字和视频阅读数,但没公开单条微博的阅读数,仅本人可见(我猜是统计不精准就不放出来,怕被打脸说造假)。但这个阅读数恰恰是比粉丝数准确很多的,对个人影响力的判断,昨日阅读数尤其精准。

以及,虽然我们可以在个人主页看别人的昨日微博阅读数,但超过 100 万之后,统一显示成 100 万+。搞得我这个小 V,昨日 112 万阅读数,看上去竟然和诸大 V 是一样的……但我记得某个千万粉大 V 说过,自己的阅读数日常是 3000 万以上。这意味着每天都有一千多万人认真看过他的微博。这个影响力真的是很大很大的。

所以我们怎么判断微博影响力呢?看金 V。月度阅读数超过 1000 万就是金 V,代表着起码的微博影响力。用户对这个事情作弊,投入产出比是很不划算的。所以金 V 是可信的。

说句题外话,我一直想给自己的微博认证为 “丧尸” ,就想要这个认证,别的都不要,但微博特别不乐意。所以我没法加 V,没法显示金 V,我还挺伤心的。

Part 4 粉丝头条坑我了吗?

最后的最后,我再解释一下粉丝头条的机制。

购买粉丝头条后,会在 24-72 小时内,让你的微博在所有粉丝的 timeline「置顶显示」,相当于一个极大的加权。这条微博的阅读数,会和当天你的活粉在线人数很接近,加上转发,就超过了活粉在线人数。

有些阴谋论者,说是微博故意给自己降权,必须买粉丝头条才能加权,把偷自己的流量补回来。我每次看见都摇头叹气。对国家,企业的阴谋论是没治的,真的没治的。毕竟阴谋论来自于知识的不对称。

写到这里时,粗略一想,如果发布微博后设置为仅粉丝可见(不能转发),再购买粉丝头条,不就把当天的活粉在线人数给测出来了吗?不过我的粉条价格是 2000 元,作为下岗男士,我可没钱做这个测试。

然后我看了看,如果购买 2000 元的粉条,预计提升曝光 9 万。这里有一些复杂的计算方式我就懒得写出来了,那么我猜测自己的活粉在线人数是 12 万,随便一猜。

有人说这个 9 万的数值就是你的全部活粉人数,真是蠢得令人惊奇。9 万是每日在线活粉人数,可能还是扣除了正常发博阅读数之后的新增量,因为产品文案是 “预计提升曝光”。

好吧,写了这么多字,应该是解释清楚了常识部分。无奖竞猜本条微博的阅读数是多少,如果没有链式转发,我猜是单天 10 万+。低于 10 万我会很生气,觉得 1 个半小时打了两千六百字才这么少人看。如果不幸触发了某些词,跌到 1 万+,那我简直就要爆炸了呀!

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