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又一个风口被堵死了(电子烟)

今天是“IECIE上海蒸汽文化周”的最后一天,来自25个国家的1000多个电子烟品牌都在抓住最后机会叫卖,其中就包括了罗永浩老师的“小野”。

为了宣传自家品牌的网店,罗老师亲自下场发了能吸380口的一次性小野只卖49.9元的微博。

几分钟后,国家烟草专卖局联合国家市场监督总局发布了一则通告:

1. 电子烟企业立刻关闭网络销售网站和客户端;

2. 电商平台下架电子烟产品,关闭店铺;

3. 撤回发布在互联网上的电子烟广告。

上一个让罗老师摔下来的风口,还是在空气平均湿度77%的成都售卖加湿器的时候。

这次的风暴并非没有先兆。今年9月,电子烟巨头JUUL进入中国。仅仅一周后,其在天猫、京东上的专卖店就被同时关闭了。

Juul随后发表声明表示:

我们仍然坚定履行承诺,为中国超过3亿成年烟民提供可行且多选的电子烟。

根据2018年疾控中心出具的报告显示,我国电子烟最主要的销售渠道是线上,超过40%的电子烟使用者,是在网上买的电子烟。

京东上一家电子烟专营店的客服告诉乃悟,目前他们还没有接到任何通知,但会加大其他渠道的供货,保证烟弹的供应。

广告方面,罗老师每日100万+的微博阅读量,是小野电子烟最稳定的宣发机器。乃悟数了一下,这半年来,罗永浩为小野宣传的微博就有50多条。

和罗老师站在一起的还有各界网红。知名网红同道大叔创办的电子烟,一天卖出了500万的销售额。行业头部品牌悦刻,也曾经是分众的客户之一。

在文件的解释中,烟草总局表示,电子烟危害极大,此次出台文件,是为了进一步防止未成年人通过互联网接触和了解电子烟:

美国国内目前已有37人因为与电子烟相关的疾病死亡,超过1800人因为使用电子烟产品而导致肺部受到损伤。

乃悟特地查了一下,根据疾控中心的数据显示,15-24周岁的年轻人使用电子烟比例为1.5%,而使用传统烟草的比例为:

18.6%。

另外,北京疾控中心此前调查发现,90%的未成年人购买香烟不会遭到拒绝,全国有940万初中生尝试过抽烟。现有抽烟者中,有五分之一是在未成年阶段染上烟瘾的。相较往年,我国烟草广告投放数量,正在逐年增加。

此外,作为纳税超级大户,去年11月,烟草总局曾召开会议指示:

要努力完成全年销量目标任务。坚定信心和决心,确保销售4750万箱目标任务。

这个目标换算一下就是全国烟民每人再多抽一包,目标最终顺利完成。

孔子讲过:“其身正,不令而行;其身不正,虽令不从。”乃悟翻译一下:

反正要管,先管别人家孩子。

去年8月,烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》,提出不得向未成年人售卖电子烟。

今天在辩解“不服务未成年人”的悦刻,曾经被各路媒体曝光未成年人可以在线上线下渠道买到他们的产品。

过去几年,中国电子烟市场以62%的年复合增长率快速上升,预计今年将突破8亿美元。资本市场也在快速涌入,仅仅今年上半年,电子烟行业就发生至少11起融资,总额度接近9亿美元。

按照美国的经验,当电子烟市场开始趋于成熟时,其对传统烟草渗透率将达到13%,这意味着将有上千亿的市场被划走。

很多电子烟头部品牌的朋友告诉乃悟,他们主要的渠道还是在线下,现在的政策是好事:

线上干掉了,线下就不会被干掉了。

不可沽名学霸王,上一句是什么来着?​​​​

@兽爷:贩卖私盐在古代是要杀头的

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