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百度革新基本盘

图片来源:视觉中国


作者|柠檬       来源|蓝媒汇


向海龙的离职,对于熊厂而言是个明确信号。

 

这个在百度任职14年之久,深居权力核心的老臣,一直被业内广泛视为是百度的守成者,牢牢把握住百度的基础盘——搜索与变现。

 

但现在即便是过往功勋卓越的守成者,在百度彻底的内部革新以及战略转型中,也不得不到了退场的时刻。

 

5月17日李彦宏发布内部公开信宣布,向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。与此同时,李彦宏正式宣布,搜索公司战略转型为移动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组。

 

在李彦宏的评价中,沈抖被形容为“具有战略视野,敢打硬仗,能打胜仗。” 再结合李彦宏后续表态:作为领军人物,说“我们尽力了”没有用,要确保在必须赢的战场上取得胜利,可见在应对未来的挑战中,李彦宏迫切需要能开疆拓土、打赢胜仗的将领上位。

 

百度在呼唤狼性的同时,也向内部再次传达管理层年轻化的组织变革原则。当然这更体现了百度的战略转型,正在逐步推进。

 

过去十多年来,百度的互联网气质是割裂的。

 

一个是西二旗硅谷气质的百度总部,代表了知识平等极客未来狂拽酷炫;一个是腾飞高科岭,高速运转的百度北京分公司。他们什么都不能代表,主要的目的就是电话销售卖广告。长期以来,搜索业务虽然贡献了百度超过90%以上营收,但也让这家充满精英范儿的互联网公司,难以避免的拖入到舆论质疑风波,亦一定程度上导致了百度躺在丰厚的PC互联网搜索入口红利上,而一叶障目,未能跟上瞬息万变的移动互联网时代,错过了不少机遇。

 

变革迫在眉睫。

 

转型阵痛

 

只是战略调整,还是如此权重的基本盘转型,阵痛是难以避免的。百度刚刚发布的2019年Q1财报,体现了这一点。

 

数据显示,本季度百度营收241亿元人民币(约合35.9亿美元),同比增长15%,移除业务拆分收入影响,同比增长21%;归属百度的净亏损为人民币3.27亿元(约合4900万美元),较去年同期的净利润人民币66.94亿元大幅转亏。

 

值得注意的是,这是百度上市以来的首个季度亏损。无论是增速,还是利润,这份财报在业内看来,并不理想。

 

李彦宏也承认“公司第一季度财报的表现来看,有喜有忧。”虽说要付出代价,不过这是百度必须要迈出的转型步伐。

 

当下的百度还是处于困境中。

 

一个背景是移动互联网时代,信息分发的入口已经发生了偏移,搜索的权重被信息流的冲击下很大程度上被弱化。这意味着本属于百度盘子中的流量,无可避免的被分流。

 

2017年起,百度将AI+信息流作为发力重点,开始逐步转型。

 

彼时李彦宏甚至亲自上阵,全力投入信息流,并在现在将搜索公司战略转型为移动生态事业群组,将过往在百度独立性很强的搜索业务,纳入到移动生态整体中。


图片来源:视觉中国

李彦宏的决心很明确,策略也很清晰,以投入换增长,牺牲短期利润,获取长期回报,寻求百度在移动互联网稳步立足。

 

今年春节期间,百度联合春晚举行了大规模的红包营销活动,为此投入了不菲的费用,这导致了一季度销售、总务和行政支出成本出现大规模增长。财报显示,一季度百度的销售、总务和行政支出为人民币61亿元(约合9.02亿美元),比去年同期增长93%。

 

换来的成果,也是值得的。

 

2019年春晚直播期间,全球观众参与百度App红包互动次数达208亿次,百度App的日活用户达到3亿。

 

百度CFO余正钧表示“我们春晚营销活动大获成功,虽然短期影响到利润表现,但整体而言,春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升,而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。”

 

据了解2019年第一季度,百度APP日活跃用户达到1.74亿,好看视频日活跃用户超过2200万,整体信息流用户时长增长了83%。在连接用户和服务层面,智能小程序影响力持续放大,月活跃用户达到1.81亿。

 

内容层面,亦是大手笔投入。财报显示,第一季度,百度内容成本为61.57亿元人民币,占到总收入的26%,较去年同期增长47%,增长迅猛。

 

财报称,内容成本的增加,主要是因为爱奇艺内容投资的增加。随着爱奇艺自制内容的不断更新、增加,以及百度信息流分发量的不断增加,这部分的支持未来还可能持续增加。

 

此外,百家号也在深耕内容生态建设。财报显示,3月份百家号内容创作者达到210万。2019年,百家号还将通过推出金芒计划和百家榜等,预计全年投入20亿流量,以3亿补贴扶持优质内容生产。


不难发现,通过持续的投入布局下,百度的移动内容生态,已初露峥嵘。

 

决胜AI

 

业内共识,自进入到移动互联网时代,过往PC时代的增长故事一概难以复制,也难以维持。能否抢到移动互联网流量入口,就成为关键。

 

百度虽然一度迷失,但好在亡羊补牢为时不晚,通过狼性十足的“投入换增长”的打法,在信息流、短视频、小程序等移动生态上,都重构了基本盘。

 

更关键的是,百度牢牢抓住了下一轮战略机遇——AI时代。

 

科技产业如同一棵树那样,按照两种方式生长:一是伸展到邻近行业,随着入侵而改变了稀缺资源的特性;二是反复递归地自我发展和改变(每一代技术都会演进出最新的稀缺资源),后者作为主干,生长会非常快—在过去几十年里,大概每6年左右就会出现一种新的范式(以及千亿美元级的统治性技术公司)。

 

这是技术迭代反映到市场端的直观体现。

 

放在当下人工智能的大潮已以肉眼可见的速度席卷而来,对于任何互联网公司来说,这都是一场不得不重视的机遇,问题在于,谁能抓住。

 

百度早早就确立了AI战略为公司主航道之一,李彦宏也在过去几年为百度AI战略强势站台背书,每逢一个公开场合,都会大谈AI时代畅想。

 

持续的发力下,百度已经在AI积累了大量的技术,并在商业应用等层面拿下先机。

 

根据百度2019年Q1财报,百度的人工智能业务取得了突破性进展。

 

财报显示,小度助手继续在中国保持领先地位。截至2019年3月,搭载小度助手的智能设备达到2.75亿,同比增长279%;3月份语音交互次数达到23.7亿次,同比增长817%。

 

李彦宏公开信上亦对外透露,仅2019年Q1一个季度,小度智能音箱的出货量就超越了2018全年销量。

 

可见得益于百度AI的多年深耕,百度AI在智能硬件等应用层,已进入爆发式增长阶段。

 

且去年下半年百度智能云laaS和PaaS整体市场份额进入到行业前五,成为2018年下半年头部厂商PaaS市场增速最快的国内公有云服务商。

 

智能驾驶方面,Apollo道路测试里程去年仅北京一地就累计近14万公里,超出行业第二10倍以上。


等等。对于百度来说,AI技术在消费端的深入应用,以及为政府和企业提供行业解决方案,这无疑扩大了潜在的市场空间,会构成其后续强劲增长动力。

 

进入2019年之后, “夯实移动基础,决胜AI时代” 成为了百度的整体战略,并在新的战略方向下,百度拿出了彻底的内部革新以及战略转型的决心与动作。

 

一时阵痛难免,长久收获,则充满想象空间。


往期经典回顾


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